Cos'è l'High End?

High End è un termine di origine anglosassone che si potrebbe tradurre in italiano come "estremo alto". In pratica indica il meglio che c'è in un determinato settore; è l'ultimo segmento del mercato, quello destinato a chi ricerca il massimo, indipendentemente da ogni altra considerazione.

In tutti i mercati, quali sono le caratteristiche di un prodotto High End?

1. E' cosa per pochi. Molti vorrebbero potersi permettere il meglio, pochi sono disposti a pagarlo.
2. Deve dare risultati superiori a qualsiasi altro (attenzione: se avesse solo prestazioni elevate, sarebbe di fascia alta, ma per essere High End deve avere prestazioni ESTREME, cioè insuperabili).

Tutto qui. In queste 2 semplici affermazioni sono sintetizzate le qualità di un prodotto High End. Ma cosa allora porta a identificare un prodotto o un produttore High End ?

• Se è cosa per pochi, significa che se ne producono pochi pezzi. Quindi il produttore è piccolo e la distribuzione limitata. Grandi numeri e grande distribuzione sono incompatibili con il concetto di High End.
• Per dare risultati superiori a qualsiasi altro, non si può prescindere da concetti e tecnologie originali. Se un prodotto è ideato e prodotto nella maniera "standard", avrà comunque risultati nella media. Solo una filosofia originale, accompagnata da una tecnologia altrettanto esclusiva, consente di andare oltre: in pratica, per essere realmente High End, non basta riciclare l'aria fritta, bisogna inventarsi qualcosa.

Nell'Hifi la "qualifica" High End fa gola a molti; in base ai 2 semplici criteri esposti, si arriva invece alla conclusione che l'High End è composta da 10-20 nomi al massimo.Così come è giusto e logico che sia.